Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро — набор фраз который характеризует вашу деятельность. На пальцах: скажи пару слов чем ты занимаешься? Если задать вопрос людям напрямую, во время диалога, то они ответят на него предельно ясно и понятно. Например: продаю щебень, ставлю окна снимаю видео ролики, рисую дизайн, у меня химчистка. Когда это же мы читаем на сайте, когда мы видим совсем другое:
Наша компания является ведущим лидером по доставке неорганического сыпучего материала из дробленных горных пород фракции
[мат] Для кого вы это пишете?
Всем нужен щебень а не то дерьмо.
Так вот семантическое ядро поможет вынуть гречневую кашу из головы писаря и засунуть туда мозг.
Как это работает?
Мы находим (выдумываем) фразы, которые характеризуют вашу деятельность и составляем большой список таких фраз. Далее даём писарю задание — написать текст о том и том, используя конкретные фразы.
На примере того-же щебня:
- купить щебень
- щебень цена
- доставка щебня
- щебень 40
- щебень гранитный
- щебень с доставкой цена
- купить щебень с доставкой
- купить щебень цена
- щебень цена за 1 м3
- стоимость щебня
Вот теперь мы переписываем:
Наша компания является ведущим лидером по доставке щебня 40.
Мы доставляем щебень 40. Кубами на грузовой машине и в мешках.
Хотите купить щебень? Доставим кубами на самосвале или в мешках. Продаем только щебень фракции 40 для дорожных насыпей. Цена — XXXX рублей за куб. Доставка оплачивается отдельно. От 20 кубов доставка бесплатно.
Остальное пишете ниже мелким шрифтом.
Все фразы которые мы выдумали или нашли должны удовлетворять некоторым условиям:
- Они точно описывают вашу деятельность
- Такие фразы пишут люди в поисковик
Разжевываю:
- Если фраза неточно описывает вашу деятельность или вы только гипотетически можете удолетворить её — то это не ваше. К примеру с щебнем — нет смысла использовать фразы «щебень 25» если вы поставляете только 40. Так же нет смысла добавлять фразы «что такое щебень» — вы же не справочник. Вы продавец. Ищите покупателей. Тут конечно можно оспорить, если вы турагенство — то вам как раз и надо привлекать потенциальных клиентов информационной статьёй, но это уже ньюанс и тут лучше обсудить с профи.
- В Вордстате проверяем частотность таких фраз — если там есть какие-то цифры больше 0 — то это ваше.
Что вам даст семантическое ядро?
СЯ по сути — это скелет сайта. Из СЯ делаются задания на написание статей на сайт. Структура сайта. Заголовки. И в целом по СЯ можно понять более конкретно, что интересует людей. Например «щебень в мешках» И если вы не предоставляете эту услугу — то можете подумать, а стоит ли? На его основе разрабатывается стратегия продвижения сайта.
Какие последствия некачественного семантического ядра?
Деньги в трубу. Вы можете потратить довольно большие суммы денег на закупку ссылок, контекстную рекламу и раскрутку групп в соцсетях, хотя могли в N-цать раз меньше. Например при рекламе по фразе «щебень» у вас будет много конкурентов и цены будут высокие. Скорее всего вам лучше рекламироваться по фразе «щебень 40».
Хочу предупредить, что тут я написал составление СЯ на уровне «понаехали». Профессионалы в этом деле используют специфический софт и навыки. Они еще и кластеризуют семантическое ядро ... но это напишу в другой статье.